2024 年，中国美容业消费者接受了更全面和个性化的护肤与保健方式。本土原料和文化元素融入全球美容产品的趋势渐盛。中国美容行业从注重进口成分转向本土化创新，消费者青睐有科学依据的产品，开启国内美容创新新时代，将重塑全球市场。男性在中国美容市场份额增大，多个社交平台男士美妆用品和护肤品销量猛增。轻医美兴起改变美容行业，预计到 2030 年其市场规模达 570 亿美元。护发产品成为保健趋势重要部分，在中国护发行业将持续蓬勃发展。身体护理成日常自我护理重要部分，2023 年多个电商平台身体护理产品销量超面部护肤品。老龄人口美容健康消费增加，在一线城市尤甚。防晒霜市场规模预计从 2023 年的 20 亿美元增长到 2028 年的 31 亿美元。传统中医与现代护肤设计融合吸引中国消费者，他们推崇本土天然植物成分。家用香水需求增长，体现中国消费者对沉浸式感官体验的渴望。具有护肤功能的美妆产品在中国越来越受。

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