面部美容是指通过面部手术、注射、微创整容等美容和医疗手段来修整、重塑脸型，以帮助人们拥有更满意的面部外观。尽管通过这样的方式可以达到一个面部提升的效果，但是可能由此带来的皮肤凹陷、浅表内出血、轻度不对称、红斑、水肿、持续疼痛也不容忽视。

　　面部美容的手段主要有面部手术和非侵入性手术两种。面部手术包括下巴或脸颊整形、耳整形、双眼皮手术、除皱术、隆鼻术、颏下脂肪切除术、面部重建整形手术等。非侵入性手术是一种不需要切入身体或去除组织的保守治疗，包括化学换肤、磨皮、注射填充剂、硬化疗法（治疗蜘蛛静脉）、嫩肤和换肤等。面部手术由于用途广、效果明显等特性深受广大消费者青睐，2019年在面部美容市场中占据69.25%的市场份额。

　　该市场下游应用领域有三种：美容院、医院和美容诊所。美容诊所是专为美容开设的医疗机构，相较于美容院来说服务更专业、周到、有保障。因此，美容诊所所占市场较广，2019年市场份额为42.92%。

　　由于世界经济的持续发展及消费水平的提高，世界各国人民越来越关注其个人形象。近年来，随着人均可支配收入的提升，美容技术的发展，以及人们对面部美容追求程度的增加，全球范围内面部美容市场得到快速发展。

　　各国面部美容项目的发展与各国的经济发展水平、人均可支配收入、消费者消费观念和认识等需求因素息息相关。北美地区经济发达，是最大的营收市场，2015年市场份额为38.78%，2019年市场份额为36.45%，下降了2.33%。欧洲和亚太地区以2019年28.53%和25.66%的市场份额位居第二、第三。

　　受亚洲消费需求整体增加的影响，以韩国、中国和日本等为代表的亚洲国家将成为面部美容市场的新兴需求。近年来，随着90后等年轻一代消费群体的崛起、大众对于整形观念的逐渐开放和面部美容行业新模式发展的驱动下，中国面部美容行业的渗透率以及消费需求不断攀升。预计亚太地区将成为面部美容行业增长最快的市场，其2026年市场份额有望超过欧洲，达到29.66%。

　　随着生活水平的提高，人们对生活品质和对美的追求也不断提高，医疗美容服务需求快速增长。同时，行业内企业持续地进行研发投入和技术创新，使得医疗美容产品本身的质量和使用体验不断提升，医疗美容服务逐渐被越来越多的消费者所接受，社会接受程度逐渐提高。在世界各地新兴发展中国家，面部美容潜力巨大。

　　2015年全球面部美容行业市场收入为501.9732亿美元，到2020年增至733.4854亿美元。随着对个人美容管理的需求不断增长，美容服务等相关行业加速发展。未来，整形美容的全球规模还将继续提升。我们预测到2026年全球面部美容行业市场价值将达到1231.2870亿美元。

　　COVID-19对面部美容行业来说，既是挑战，也是机遇。美容行业是非刚性医疗行业，在疫情初期成为受影响最严重的领域。由于各地疫情严控的影响，消费者收入下降、外出频率减少，导致多数机构收入大幅下降。但是疫情也为大众提供了一段漫长的恢复期，催生了新的医疗和审美需求，一批能够充分利用互联网工具的机构仍然具有很强的抗风险能力。

　　从短期来看，网络咨询、直播等方式是医疗美容机构在疫情期间自救的手段之一。从中长期来看，将医生推向前线也成为线下医疗美容机构战略发展的新模式。随着医疗美容电商普及率的不断提高，医疗美容平台纷纷推出直播，让医生通过网络媒体从“幕后”走向“线上”，医生与消费者的关系在不知不觉中得到了增强。疫情下，一方是卷入“关门潮”的医疗美容机构，另一方是热闹的在线G的发展和疫情防控的需要，在线网络咨询将成为一种常见的面部美容形式。面部美容行业进一步加速了向透明和标准化的过渡。